一、微专业介绍

为全面适应数字经济时代背景下的营销实践创新与发展，满足各类专业人才对数字营销技能的培养需求，管理与经济学院依托市场营销学专业（省一流本科专业建设点）的办学优势，借助景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设的发展契机，聚焦“陶瓷+营销”的数字营销实践情境与市场需求，融合营销前沿理论与实践，创办“数字营销”微专业，培养社会发展急需的“专业+数字营销”创新型、复合型、应用型高级专门人才。

二、培养目标

（一）培养热爱祖国、遵纪守法、品德优良，既能把握数字营销发展趋势，又具备特定行业数字化转型服务能力的创新型、复合型、应用型高级专门人才。

（二）依托校企合作平台，发挥陶瓷领域学科优势，采用“理论讲授+案例实训+课赛结合”三维培养模式，聚焦大数据、云计算、生成式AI等前沿技术驱动的数字营销生态特征，通过陶瓷产业数字化营销等特色场景实训，融合市场营销学、计算机科学、传播学等多学科知识，培养学生大数据分析思维、顾客价值思维、新商科思维和AI技术应用能力以及商业模式创新能力。学生毕业后能够从事数字经济、市场营销、电子商务等领域的工作。

三、培养要求

数字营销微专业人才应具备以下几方面的知识、能力和素质要求：

（一）通过数字营销微专业学习，使学生掌握数字营销领域的基础知识和前沿理论。掌握数字营销、大数据营销、新媒体营销、社会化媒体营销、直播营销等相关课程的基本理论和知识；熟悉数字经济时代背景下的营销调研、数据分析、营销策划以及营销决策的相关方法与技能；了解数字营销领域的前沿发展及最新动态；了解人工智能时代的营销科学及AI营销工具使用。

（二）通过数字营销微专业学习，尤其结合陶瓷产业领域的营销实践，使学生具备数字营销实践能力和创新能力。掌握电商直播、数据分析、搜索引擎优化以及数字营销策划等能力与技巧；通过企业参观、项目研究、案例研究及竞赛活动，加强学生对陶瓷数字营销的实际运营管理的理解与实践技能。

（三）通过数字营销微专业学习，结合数字经济时代下的商业文明新趋势及经营新趋势，培育学生的数字思维、顾客思维和营销思维，引导学生了解数字营销背景下的商业文明逻辑，具有良好的人文素养、职业素养与道德修养。

四、招生对象与条件

（一）招生对象：本校大二、大三年级全日制本科生。

（二）招生条件：对数字营销、电商直播、数据分析等方面感兴趣，且学有余力，学习时间有保障的学生。对所有符合报名条件者择优录取。

（三）计划招生人数：20人/年。

五、学制

2学年

六、教学安排

（一）授课方式：线下独立开班。

（二）授课时间：春季学期或秋季学期的周六、周日白天，或周一至周五晚上。

（三）教学方式：采取“理论+实践”相结合的多元授课方式。其中，在实践教学环节，通过模拟实训、企业实习、项目合作、大赛竞赛等方式，提高学生的实践能力和问题解决能力。

七、学分认定与证书授予

学生在主修专业毕业或结业前，修满数字营销微专业培养方案规定的课程及学分，且成绩全部合格，将获得由景德镇陶瓷大学颁发的“数字营销”微专业毕业证书。

八、报名时间及报名方式

（一）报名时间：2024-2025学年第二学期 第1周-第3周。

（二）报名方式：学生填写报名表（见附件）提交至管理与经济学院教学办公室（新厂校区，管理与经济学院301办公室）。

联系人：许老师， 联系电话：15907982923。

邮箱386931255@qq.com。

九、课程设置及学时分配表

十、微专业课程简介

【数字营销概论】本课程是研究数字经济时代营销理论与实践的一门数字营销基础课，也是近20年发展起来的营销学科的新兴领域。旨在培养学生洞察数字营销本质，熟练掌握数字营销工具，精准把握数字营销前沿，创新推进数字营销实践。课程内容重点强调数字营销的基本原理、方法和实际应用案例，从广义的数字营销概念出发对数字营销的知识体系进行构建，从数字营销环境洞察、消费竞争、战略布局、策略选择、趋势研判等维度全方面深入揭示数字营销的前沿理论及运营实务，系统学习数字营销的基础理论与实践技能。

【大数据时代的市场调研】本课程是数字营销微专业的必修课。课程主要介绍大数据背景下市场调研与分析的相关知识。涵盖市场调研的分类和特点、数据搜集方式、数据分析方法、研究报告撰写等内容。内容包含三个部分：第一部分主要介绍调研的基础知识；第二部分主要介绍数据收集后，如何进行数据清理和基础分析；第三部分主要介绍大数据时代常用的统计模型和如何正确使用这些模型分析调研数据。本课程介绍的理论、方法与实训内容，与商业实践紧密结合，通过深入学习市场调研方法与大数据分析技术，学生能够培养创新意识、数据分析能力，成为具备市场洞察力和决策力的新型商业人才。

【大数据营销理论与实务】本课程是数字营销微专业的必修课，课程内容紧跟时代发展潮流，采用项目式和任务式的教学方法，深度诠释大数据营销的理念、策略和方法。课程共分为8个项目，分别为大数据与营销、大数据营销流程、大数据营销市场分析、大数据营销消费者分析、大数据驱动的市场发展策略、大数据营销策略、大数据营销客户管理和大数据营销案例解析。通过课程学习，学生能够了解大数据营销，并提升大数据营销的分析能力与实践能力。

【跨境电子商务理论与实务】本课程是数字营销微专业的必修课。本课程立足于跨境电商行业快速发展和持续迭代现状，围绕“选市场、选平台、选产品、选价格、选工具、选服务”的业务主线对跨境电商知识与实务做全方位的解读。通过课程学习，学生能够掌握跨境电子商务的基本理论、发展趋势及前景，了解目前几种常用的跨境电子商务平台及相关知识；掌握跨境电商选品、定价、产品发布、客户服务等技巧；掌握跨境电商营销、物流、支付等基本知识，把学生培养成为能够进行各平台基本操作和从事跨境电商运营与策划工作的相关人才，提升学生的创业创新能力和国际宏观视野。

【数字时代消费者行为学】本课程是数字营销微专业的必修课，课程深入介绍了数字营销时代下消费者的决策过程、心理需求、文化影响等方面的最新理论和实践，通过大量实例剖析，生动呈现了不同情境下消费者的行为特点，有助于学生更全面地把握市场动态、更敏锐地捕捉消费者需求变化，提升实际工作中的决策水平和创新能力。课程充分考虑到当今时代新科技的快速发展，特别加入了人工智能、大数据等新技术对消费者行为的影响。通过对新技术在购物体验中的应用、大数据分析对市场趋势的预测等方面的深入讨论，帮助学生了解现代科技如何重塑和影响消费者的决策过程。

【商务数据分析与应用】本课程是面向大数据、人工智能（AI）时代新商务思维及数据分析的一门必修课，为数字营销专业学生从事商务数字化运营和优化打下基础。本课程内容讲授商务数据分析相关概念、分析模型、分析方法和工具，商务数据的采集和预处理，商务竞争数据分析、商品数据分析、流量和转化数据分析、采购与销售数据分析、库存与物流数据分析、客户画像分析、商务数据可视化，使学生掌握商务数据采集、处理和分析等技能和方法，为培养理论与实践相结合的、全面发展的数字商务应用高级人才打下基础。

【社会化媒体营销理论与实务】本课程是一门兼具实用性与前瞻性的学科基础必修课。课程内容聚焦于探索并传授在数字化时代背景下，社会化媒体营销的核心理论与实践技能。课程的核心内容深入剖析了社会化媒体营销的基本原理、策略框架及实际操作案例，从全面而系统的视角构建了社会化媒体营销的知识体系。通过课程学习，使学生能够掌握社会化媒体营销的基本理论、策略和方法，具备运用社会化媒体进行品牌推广、产品销售和用户关系管理的能力，致力于培育学生具备敏锐的社会化媒体营销洞察力，熟练掌握并灵活运用各类社会化媒体营销工具，精准捕捉行业前沿动态，以创新思维推动社会化媒体营销实践的深入发展。

【短视频与直播营销理论与实务】本课程是数字营销专业研究短视频与直播营销活动的基本理论、基本技术以及实用方法的一门专业必修课程，从基础理论学习过渡到研究和解决短视频与直播营销实践问题的桥梁，承担培养学生进行短视频与直播营销方案创新设计和实操的任务，在培养学生创造性思维、综合实践能力和应用能力方面占有重要的地位。本课程内容主要包括：认识短视频与直播营销，短视频内容策划，短视频的拍摄和剪辑，短视频的发布和复盘，直播营销策划和执行，直播复盘和总结，“短视频+直播”整合营销，以及“短视+直播”营销案例解析等。

景德镇陶瓷大学

                                   管理与经济学院

                                     2025年2月